L’enquête internationale menée par IBM à l’été 2025 dessine un paysage clair, les fans ne veulent plus seulement consommer du sport, ils souhaitent le ressentir, l’analyser, l’habiter. Ils aspirent à une expérience qui se déploie avant, pendant et après la rencontre, une expérience façonnée par l’intelligence artificielle. Avec plus de 20 000 fans interrogés dans 12 pays, l’étude confirme l’ampleur du phénomène, 85% des personnes sondées y voient une valeur directe dans l’intégration de l’IA à leurs usages sportifs, et 63% déclarent faire confiance aux contenus générés par IA1. Le sport devient une conversation continue, une expérience déroulée sur plusieurs écrans, plusieurs temporalités et plusieurs émotions. Dans ce monde saturé de données, les supporters ne veulent plus attendre la fin du match pour comprendre ce qu’ils regardent, ils veulent une lecture instantanée, adaptée à leurs préférences, et suffisamment dynamique pour suivre leur rythme.
L’IA devient le nouveau langage du supportérisme moderne
Ce que révèle l’étude d’IBM, c’est un changement culturel profond. Les supporters considèrent désormais l’IA comme un facilitateur essentiel de leur relation au sport, un traducteur émotionnel et technique qui leur permet de saisir ce qui se passe au delà de l’image brute. Parmi les attentes prioritaires, deux se détachent, les mises à jour en temps réel (35%) et un contenu personnalisé (30%). Cette quête d’instantanéité reflète un rapport transformé au jeu, où le fan moderne jongle entre sa télévision, son smartphone et les réseaux sociaux. Elle reflète aussi un besoin grandissant de sens, le souhait que les chiffres, les statistiques et les événements clés s’assemblent en un récit intelligible. L’IA ne se contente pas d’augmenter l’expérience, elle la structure. Elle permet par exemple d’offrir, selon les préférences d’un fan, des angles tactiques, des comparaisons historiques, des alertes de performance ou des résumés intelligents conçus pour les formats très courts prisés par les moins de 35 ans.
Une expérience multisupports où le match n’est qu’un chapitre
Pour la première fois, l’étude met en lumière la manière dont les fans consomment le sport lorsqu’ils ne regardent pas directement un événement.
• 51% regardent des vidéos courtes de moments forts,
• 37% consultent des résumés intelligents,
• 32% visionnent des interviews ou des analyses personnalisées.
La consommation sportive est devenue un flux continu où l’événement en direct ne représente qu’une fraction de l’expérience globale. Les applications mobiles occupent désormais une place centrale, 73% des fans déclarent les utiliser pour suivre leurs sports préférés, un chiffre qui grimpe à 82% lorsqu’ils sont physiquement dans un stade2. Dans ce contexte, l’IA devient une clé d’entrée vers une expérience plus profonde, en alimentant la seconde lecture du match, celle qui se déroule sur l’écran que le supporter tient dans sa main. Dans les stades, 91% des fans utilisant une application pendant un événement revendiquent s’en servir pour accéder à des commentaires temps réel, des statistiques ou des interactions augmentées avec l’environnement.
Les fans veulent un sport qui leur ressemble
L’étude montre que seuls 27% des sondés pensent que leur manière de suivre le sport restera inchangée dans les deux années à venir. Une large majorité se prépare à évoluer au rythme des innovations numériques, et notamment de l’IA. Parmi les attentes les plus fortes exprimées,
• 67% souhaitent des résumés plus rapides,
• 65% des capacités de personnalisation renforcées,
• 56% des commentaires et analyses générés par IA pour les événements passés, présents et futurs3.
Cette évolution reflète une relation moins passive et plus créative au sport. Les fans veulent pouvoir générer leurs propres angles d’analyse, s’immerger dans des perspectives inédites ou revisiter une rencontre sous un prisme tactique personnalisé. Même la communauté devient une dimension centrale, 21% des personnes interrogées attendent explicitement de l’IA qu’elle améliore les interactions entre fans et les espaces sociaux autour du sport, une progression nette par rapport à 2024. En parallèle, l’expérience globale devient plus inclusive, 33% des fans estiment que la traduction en temps réel pilotée par IA aura un impact majeur sur leur capacité à suivre des compétitions internationales, notamment dans les pays où l’anglais est peu utilisé.
Un supportérisme façonné par les créateurs et les contenus instantanés
Les réseaux sociaux deviennent un amplificateur du phénomène. Selon l’étude, 59% des fans suivent des influenceurs spécialisés pour des analyses, des prédictions ou des formats pédagogiques courts. Cette tendance s’explique par le goût croissant des jeunes générations pour les récits sportifs fragmentés, rapides et personnalisables. Elle explique aussi pourquoi les formats courts explosent, car ils répondent à une manière nouvelle d’entrer en contact avec le sport, plus conversationnelle que contemplative. L’IA, en générant automatiquement des découpages de match, des visualisations dynamiques ou des analyses contextualisées, fournit un carburant idéal à ces écosystèmes de créateurs.
Enjeux éthiques, transparence et responsabilité des contenus générés
L’essor des contenus sportifs générés ou augmentés par IA soulève toutefois des questions essentielles.
- Comment garantir la véracité des analyses produites automatiquement, surtout lorsqu’un fan leur accorde sa confiance sans nuance ?
- Comment éviter que la personnalisation génère des bulles narratives où chacun ne voit que ce qu’il souhaite voir ?
- Comment assurer une gouvernance responsable des données comportementales collectées pour affiner ces expériences ?
Pour répondre à ces enjeux, plusieurs organisations prônent une approche transparente des algorithmes génératifs, une meilleure information du public et un contrôle humain systématique sur certaines fonctionnalités, notamment dans les analyses sensibles ou prédictives4. Il s’agit de préserver l’équilibre entre innovation et confiance, créativité et rigueur, émerveillement et responsabilité.
Vers une nouvelle grammaire du spectacle sportif
Ce que révèle l’étude d’IBM n’est pas seulement un intérêt pour l’IA, mais un changement dans la manière d’être fan. Le supporter devient analyste, vidéaste, stratège, influenceur occasionnel. L’IA étend son champ d’action, elle ne transforme pas seulement la performance sportive, elle transforme la manière dont le spectacle lui-même est reçu, raconté et partagé. Les années à venir diront jusqu’où iront ces mutations, mais une chose est sûre, la consommation sportive de demain ne sera pas une version améliorée de celle d’hier, elle sera un langage totalement nouveau, façonné par la donnée, par l’instantanéité et par le désir croissant des fans d’être acteurs de leur propre expérience sportive.
Pour aller plus loin
Pour prolonger la réflexion sur l’entraînement augmenté par l’IA, notamment lorsqu’elle se matérialise dans des dispositifs concrets sur le terrain, vous pouvez consulter un autre article du blog consacré à la robotique d’entraînement : Performance augmentée, un robot IA révolutionne l’entraînement des athlètes
Références
1. IBM. (2025). Global Sports Fan Behavior and AI Integration Study.
https://newsroom.ibm.com
2. Sports Tech Insights. (2025). Mobile App Usage Trends in Stadium Experiences.
https://www.sportstechinsights.org
3. FanData Lab. (2025). AI Driven Personalization in Modern Sports Consumption.
https://www.fandatalab.com
4.International Council for Ethical AI in Sports. (2024). Guidelines for Responsible AI Generated Sports Content.
https://www.icesport.ai
